Luego del explosivo boom durante 1997 y 1998 que ocasionó "El Fenómeno Soledad" la carrera de Soledad comienza a tomar carriles más organizados. Para organizar el merchandising oficial de La Sole su papá Omar Pastorutti funda junto a otros 2 socios SYNPSA (Soledad y Natalia Producciones Sociedad Anónima). Esto surge debido a la necesidad de los fans que ya compraban merchandising pirata que utilizaban la imagen de la cantante sin pagar los derechos correspondientes. Era común en esos años ver remeras, tazas, carátulas para carpetas, carpetas escolares, papel para forrar cuadernos, postales y fotos no oficiales de la cantante. Es entonces que en septiembre de 1999, Soledad presentó su propio perfume, al cual llamó Emoción.
El principal objetivo de Soledad con su línea de merchandising -destacado en su página oficial en Internet- era recaudar fondos para obras de bien público que llevaba adelante en su pueblo natal. "Ella está pensando en usar su imagen para ayudar a los que lo necesitan, destinando un porcentaje de la venta de sus productos a la realización de obras solidarias", comentaron los organizadores de la presentación del perfume.
El responsable de hacer realidad la idea fue Miguel Lariviére, presidente de la empresa Comimpar, quien fue el encargado de crear Ishtar, la fragancia de Susana Giménez. "Es un perfume simple, para jóvenes, y que trata de destacar por sobre todas las cosas la pureza, que es una característica notoria de Soledad", explicó Liliana Yoma, de Advance Marketing Internacional, empresa organizadora del lanzamiento del perfume.
Emoción fue un perfume de mujer que también tenía su versión desodorante y tenía diversas presentaciones. El envase del perfume era de cartón en tono marrón con las S entrelazadas formando una guarda blanca (ese mismo motivo fue utilizado en el poncho oficial de Soledad). El frasco era de vidrio emulando una S con una tapa de plástico transparente y unas líneas que recordaban las cuerdas de una guitarra.
Frasco y Caja del perfume Emoción
El especialista francés en fragancias encargado de interpretar el espíritu de Soledad fue Richard Herpin (creador de fragancias internacionales para Calvin Klein, Celine Dion, Avon Products, Inc., Marc Jacobs, Ralph Lauren). Emoción es una combinación de pétalos de rosa, jazmín muguet y junquillo, con cuerpo avainillado, pinceladas de chocolate y un toque de frescura que le da las hojas de tomate. Una mezcla bastante adecuada para la frescura que propone la imagen de la joven y popular cantante. El tono de la fragancia era un color ámbar amarronado.
Foto: Dyego Senesi
El sábado 25 de septiembre de 1999 el diario "La Nación" publicó una nota presentando en sociedad el nuevo producto: "Soledad le pondrá perfume al folklore".
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El jueves 30 de septiembre de 1999 Soledad presentó el perfume a la prensa en el bar "Tago Mago" de Costa Salguero en Buenos Aires.
La venta al público comenzó el 4 de octubre de 1999. Se hicieron publicidades en la revista "Pronto".
Para apoyar el lanzamiento hubo abundante material gráfico para las perfumerías y acciones de marketing como repartir muestras gratis en perfumerías y recitales.
El cartel oficial para las perfumerías enunciaba el slogan: "Emoción, como una nueva canción". Era una foto montada sobre telgopor.
También se distribuyó en las perfumerías una foto impresa en cartulina tamaño A4. Como curiosidad esta foto no incluía ni el nombre ni el slogan del producto ("Emoción, como una nueva canción").
También se distribuyó en las perfumerías una foto (en papel fotográfico) con un marco de plástico de tamaño 13 x 18 cm.
En las perfumerías habían exhibidores con los perfumes. En el local de SYNPSA en Arequito también se encontraba uno de este estilo.
Hubo 2 tipos de muestras gratis. Una de ellas era una ampolla de vidrio de 2 ml con un pequeño cartón con la foto de difusión del producto, como podemos ver a continuación.
La otra era un sachet pequeño de color marrón, de 1.5 ml, que contenía el perfume.
El 30 de octubre de 1999 la revista "Sábado Show" (del diario "El País" de Montevideo , Uruguay) le hizo una entrevista a Soledad en donde le preguntaron sobre el perfume ya que el mismo se vendió en Uruguay además de Argentina. Soledad contó que ella eligió el perfume luego de que le llevaran ocho fragancias distintas para probar. Y empezó a usarlo antes de saber si el perfume iba a salir o no. Consultada sobre si era un perfume exclusivamente para jóvenes comentó que su mamá lo usaba a veces e incluso su abuela. Y afirmó que si al perfume le iba bien en ventas saldría el de hombres también (cosa que al final nunca sucedió).
El perfume tenía diversas presentaciones ya que se podía comprar solo o con desodorante.
En 2001 la caja de perfume y desodorante pasó a traer una faja en vez del desodorante. Y también en 2001 salió la línea infantil de "Emoción de La Sole para niños" en su versión rosa para nenas y celeste para nenes.
En 2002 "Emoción" fue relanzado con un nuevo diseño de la caja que lo contenía que pasó a ser de color amarillo y con los colores de la bandera argentina así como cambió la tapa del frasco de un plástico imitación vidrio a un plástico imitación metal.
En octubre de 2004 aún se podía conseguir en negocios de Arequito. Lamentablemente se dejó de fabricar y el stock fue desapareciendo poco a poco de las perfumerías. Esta es una foto de las 2 versiones comparadas.
Foto: Sonia Mambrin
En una entrevista dada por Soledad a Teleshow Soledad contó acerca del nombre del perdume, el diseño del frasco, y bromeó con el notero acerca de la ausencia del perfume para hombres. Agradecemos a Elias Caceres que nos compartió el video con audio mejorado y a Valecita que subió el video original.
Años después, en 2015 a través de Twitter Soledad le contestó a una fan (Stefi Pettone) ante el recuerdo del perfume: "Me emociono con Emoción". Nosotros también nos emocionamos con tantos años de historias.
Fuentes:
http://www.geocities.ws/fe_coty/emocion.html
https://www.lanacion.com.ar/espectaculos/soledad-le-pondra-perfume-al-folklore-nid154821/
